Dans un monde saturé d’informations, nos clients recherchent des solutions pour attirer et retenir l’attention de leur public. Avec des audiences constamment sollicitées, capter rapidement leur intérêt devient un défi majeur. C’est pourquoi de nombreuses entreprises se tournent vers le « snack content », une stratégie qui consiste à créer des contenus courts, percutants et facilement consommables. Parallèlement, l’affichage dynamique apparait comme un outil de communication visuel et interactif, capable de renforcer le message dans l’environnement public.
Comment alors utiliser au mieux ces deux approches pour optimiser leur impact ? Voici un guide pour mieux comprendre et exploiter les synergies entre snack content et affichage dynamique. Cela permettra d’offrir à votre audience une expérience fluide et engageante, tout en renforçant la visibilité de votre marque.
Les enjeux de nos clients
Chez I-VIDEO, nous remarquons que de plus en plus de clients s’intéressent au snack content. Deux préoccupations principales motivent cet intérêt :
– Adapter la communication aux habitudes de l’audience : nos clients constatent que leur public subit une surcharge d’informations. Ce dernier consomme rapidement et de manière fugace. Dans ce contexte de « zapping », il est essentiel de proposer des contenus qui captent l’attention en quelques secondes. Les canaux tels que les réseaux sociaux, les sites web et les newsletters doivent ainsi utiliser des formats brefs et captivants.
– Optimiser le temps de production de contenu : pour nourrir leurs divers canaux de communication, les entreprises ont besoin de formats pratiques et facilement adaptables.
Le snack content répond parfaitement à cette exigence de rapidité et de polyvalence. Le snack content s’impose alors comme une solution naturelle pour allier flexibilité, impact et pertinence. Il devient une réponse clé aux besoins actuels de communication des marques.
Un format court mais efficace
Le snack content, ou micro-contenu, consiste à produire des contenus facilement assimilables et rapidement consommables. Ce format s’oppose aux contenus longs, essentiels pour le référencement et l’alimentation d’un blog. Il privilégie la concision et la viralité, principalement sur les réseaux sociaux et les supports mobiles.
Un contenu pensé pour la consommation rapide.
Les contenus snack se composent de vidéos de quelques secondes, d’images percutantes, de GIF animés et de messages texte concis. Leur objectif est de captiver dès la première seconde pour susciter l’engagement. Ces formats s’intègrent parfaitement à la nature éphémère des réseaux sociaux. Ils offrent un fort potentiel de partage et de viralité. En conséquence, ces contenus marquent les esprits en un minimum de temps, ce qui en fait une stratégie « social-friendly ».
Une portée multicanale.
Bien que souvent associés aux plateformes sociales, les formats snack peuvent également être utilisés sur d’autres supports comme les blogs. En effet, ces derniers apportent de la fraîcheur et permettent de multiplier les publications. Contrairement aux idées reçues, la concision ne signifie pas une baisse de la qualité. Au contraire, le snack content doit être pensé et soigné pour répondre aux exigences de chaque canal tout en respectant la ligne éditoriale de la marque.
Le snack content s’inscrit ainsi dans une démarche de diversification et d’optimisation des ressources. Cela permet aux marques de maintenir une fréquence de publication élevée sans nécessiter des investissements de production conséquents.
Une alliance gagnante
Les règles du snack content se transposent idéalement à l’affichage dynamique. En effet, concision et impact visuel sont essentiels pour captiver l’attention. Voici comment ces principes s’intègrent dans une stratégie d’affichage dynamique efficace :
Concision et visualisation.
Tout comme le snack content, le message en affichage dynamique doit être court, visuel et percutant. Utilisez des contenus animés, tels que des vidéos ou des GIF. Ces formats attirent l’œil en quelques secondes. Utiliser les bons mots et des images frappantes est crucial pour transmettre un message clair et engageant. Une ligne éditoriale structurée Une stratégie d’affichage dynamique doit alterner des formats courts et d’actualité avec des contenus plus longs ou événementiels. Par exemple, diffusez des vidéos live lors d’événements ou des messages plus détaillés pour des annonces importantes. Ce dosage permet d’éviter la saturation et de garder l’audience intéressée.
Mutualisation et réutilisation des contenus.
Réutiliser les contenus conçus pour les réseaux sociaux ou les newsletters dans l’affichage dynamique est un moyen efficace de gagner du temps et de maximiser les ressources. Par exemple, une image ou une vidéo conçue pour Instagram peut être adaptée pour une diffusion sur écrans d’affichage. Cela permet une continuité dans le message. Une même campagne peut alors se décliner facilement sur plusieurs supports, renforçant ainsi la visibilité et la cohérence de votre communication.
Automatisation et synchronisation des canaux.
Avec l’affichage dynamique, il est possible d’intégrer automatiquement les flux de réseaux sociaux ou de sites web pour enrichir le contenu diffusé. En parallèle, il est également envisageable de créer des contenus spécifiques à l’affichage dynamique. Ces contenus, plus informatifs ou institutionnels, viendront compléter les messages en ligne. Cette interaction entre les différents canaux améliore la visibilité de la marque et renforce la connexion avec le public. L’affichage dynamique devient ainsi un pont entre les différents médias. Il sert souvent de premier point de contact visuel. En conséquence, il attire l’attention sur le lieu physique tout en redirigeant vers les autres canaux numériques pour prolonger l’expérience utilisateur.
CONCLUSION
En combinant snack content et affichage dynamique, les marques disposent d’un duo puissant pour capter l’attention des audiences. Les formats courts et visuels du snack content trouvent dans l’affichage dynamique un support idéal pour leur diffusion en temps réel. Cette complémentarité permet d’adopter une communication multicanale et efficace. Elle offre ainsi une visibilité accrue et une connexion instantanée avec le public.
Pour réussir cette stratégie, il est essentiel de travailler une ligne éditoriale cohérente et de planifier le recyclage des contenus à travers les différents canaux. Le snack content, optimisé pour chaque support, peut alors trouver sa place dans un dispositif d’affichage dynamique performant et adapté aux tendances actuelles.
Télécharger gratuitement notre guide
« 5 bonnes raisons d’adopter l’affichage dynamique pour communiquer efficacement »
Télécharger le guide
Une plateforme simple à utiliser proposant plus de 250 formats de médias diffusés de façon native.