Communiquer, tout le monde le fait. Être compris, beaucoup moins. Aujourd’hui, toutes les entreprises communiquent. Emails, intranet, newsletters, réunions, plateformes collaboratives se multiplient. Pourtant, une majorité de messages ne sont ni vus, ni mémorisés, ni appliqués. Le problème n’est donc pas l’absence de contenus. Le problème est ailleurs : dans la visibilité et dans l’attention. Une information est émise toutes les deux minutes dans une organisation moyenne. Dans ce flux permanent, l’essentiel se dilue. Résultat : deux tiers des collaborateurs déclarent ne pas avoir vu ou compris des informations pourtant stratégiques. Ce décalage a un coût réel, mesurable, et souvent sous-estimé.
Les entreprises qui sous-investissent dans leur communication : des pertes invisibles mais massives
Lorsqu’une entreprise ne structure pas sa communication, elle pense souvent faire des économies. En réalité, elle en perd beaucoup. En France, 91 % des collaborateurs se déclarent peu ou pas engagés. Ce désengagement se traduit par une baisse directe de la productivité, estimée autour de 21 %. Les erreurs augmentent, les décisions ralentissent et les équipes passent plus de temps à chercher l’information qu’à agir.
Les canaux traditionnels saturent. Les emails affichent en moyenne 20 % d’ouverture. L’intranet atteint difficilement 13 % de connexions quotidiennes. Les messages critiques passent donc à côté de leur cible. Les managers répètent. Les équipes se lassent. La frustration s’installe.
À terme, le manque de clarté crée du turnover. Des collaborateurs quittent l’entreprise non par manque de compétences, mais par manque de vision. Chaque départ entraîne des coûts élevés : recrutement, temps de recherche, formation, onboarding, désorganisation des équipes restantes. Ces coûts s’accumulent, sans toujours être rattachés à leur véritable origine : une communication inefficace.
Les entreprises organisées : quand la communication devient un levier de performance
À l’inverse, les entreprises qui investissent dans une communication claire, visible et structurée obtiennent des résultats mesurables. Lorsque les canaux sont efficaces et reconnus, la productivité augmente de 21 %. La circulation des informations critiques progresse de 40 %. Le bien-être au travail peut atteindre +85 %. Plus marquant encore, le turnover baisse jusqu’à 59 %.
Ces chiffres ne sont pas abstraits. Ils traduisent des équipes alignées, qui comprennent la stratégie, les priorités et leur rôle. Les collaborateurs avancent dans la même direction. Ils gagnent du temps. Ils prennent de meilleures décisions. Ils deviennent progressivement des ambassadeurs de leur entreprise. Dans ces organisations, la communication n’est plus un bruit de fond. Elle devient un outil de pilotage.
Ce n’est pas un problème de contenus, mais de visibilité
Toutes les entreprises ont des messages. Des annonces RH, des consignes de sécurité, des priorités stratégiques, des offres commerciales. Pourtant, ces contenus n’ont d’impact que s’ils sont vus. La vraie bataille se joue sur l’attention. Un message non vu est un message inexistant. Dans un environnement saturé d’écrans personnels, capter l’attention sans effort devient un avantage décisif. C’est précisément là que l’affichage dynamique change la donne.
L’affichage dynamique : le canal le plus visible aujourd’hui
L’affichage dynamique I-VIDEO atteint jusqu’à 95 % de visibilité quotidienne. À titre de comparaison, l’email plafonne à 20 % et l’intranet à 13 %. Les messages sont vus, sans action requise, directement dans le flux du travail. La mémorisation est deux fois supérieure à celle des sites web et des réseaux sociaux. Elle est dix fois plus efficace que l’affichage papier. Pour quatre marques sur cinq, l’affichage dynamique génère jusqu’à 33 % d’augmentation des ventes. Autre avantage clé : le cross-canal. Un dispositif d’affichage dynamique bien conçu génère jusqu’à 50 % de trafic supplémentaire vers les autres canaux, comme l’intranet ou les emails. Il ne remplace pas l’existant. Il le renforce et l’organise.
I-VIDEO : transformer l’information en attention
Chez I-VIDEO, l’enjeu n’est pas de produire plus de contenus. Il est de créer l’attention nécessaire pour que les messages comptent vraiment. Les dispositifs I-VIDEO atteignent 95 % d’engagement sur la communication. Les sondages clients montrent que 60 % des publics réagissent spontanément aux contenus diffusés. Les messages sont compris en quelques secondes, là où les décisions se prennent réellement : sur le terrain, dans les espaces de vie, sur les lieux de passage. Affichage mural, écrans LED, murs d’images, dispositifs immersifs : chaque solution est pensée pour servir une stratégie claire, au service des collaborateurs comme des publics externes.
Derrière les KPI, des impacts humains et financiers
Les chiffres de ROI et de KPI racontent une réalité très concrète. Une communication claire coûte moins chère qu’un turnover élevé. Elle évite des recrutements inutiles. Elle réduit la fatigue managériale. Elle sécurise les équipes. À l’inverse, une communication floue génère des coûts cachés. Elle fragilise les organisations. Elle freine la croissance. Investir dans la visibilité, c’est investir dans la stabilité, la performance et l’engagement.
Conclusion : être vu pour exister
Aujourd’hui, le retour sur investissement de l’affichage dynamique se situe en moyenne entre 12 et 24 mois. Mais au-delà des chiffres, il s’agit d’un choix stratégique. Si vos messages ne sont pas vus, ils n’existent pas. Avec une communication visible, structurée et incarnée, l’entreprise gagne en clarté, en efficacité et en rayonnement. L’affichage dynamique n’est plus un support. C’est le premier canal de communication visible. Et souvent, le point de départ d’un écosystème enfin cohérent.
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