Le graphisme joue un rôle crucial en communication digitale ainsi qu’en affichage dynamique, car il permet de transmettre efficacement des messages, avec des impacts puissants.
Cela se voit en premier lieu au niveau de l’attractivité visuelle. Les diffusions bien conçues attirent immédiatement l’attention des publics et suscitent leur intérêt. Un graphisme esthétique et harmonieux va fortement contribuer à améliorer l’image de marque et à rendre l’expérience du public cible plus agréable pour regarder les écrans.
Un graphisme bien étudié permet également une excellente lisibilité. En effet, celui-ci doit être clair et facile à comprendre, afin de transmettre le message de manière efficace. Les choix de typographie, de couleurs et de mise en page sont donc essentiels pour faciliter la lecture et la compréhension des informations, d’autant plus que les publics regardent les écrans sur un temps court. Il est donc important de les guider rapidement.
La personnalisation graphique travaille bien évidemment aussi la reconnaissance de la marque. Les graphismes sont souvent utilisés pour identifier une marque, en utilisant des logos, des couleurs, des typographies et des styles graphiques spécifiques. Les supports visuels bien conçus permettent donc de renforcer la notoriété de la marque et de faciliter sa reconnaissance par les publics cibles. D’autres usages en découlent : par exemple, créer des rubriques d’information qui permettront d’organiser les messages facilement dans un écran et de faire reconnaitre rapidement le type de communications diffusées.
Enfin et surtout, un graphisme personnalisé propose une expérience utilisateur forte, agréable et fluide, en orientant les publics dans leur lecture et visionnage des écrans, en soulignant les éléments clés et en facilitant la compréhension des communications.
Favoriser l’expérience de vos publics devant les écrans:
L’expérience des publics qui regardent les écrans est cruciale en communication dynamique, car elle a un impact direct sur la satisfaction et la fidélisation de ces publics. C’est elle qui va les inviter à regarder les écrans régulièrement et en développer le réflexe.
Avec des diffusions bien travaillées, les publics déclarent voir enfin les informations que le service communication avait cependant souvent déjà diffusées de multiples manières, sans pour autant qu’elles n’aient été vues. C’est d’ailleurs l’occasion de diffuser beaucoup plus de communications facilement, car bien agencé et donc bien compris. Une expérience positive avec un graphisme adapté à sa cible va créer le réflexe de visionnage des écrans, en donnant envie aux publics de revenir voir régulièrement et découvrir les nouvelles informations de la marque ou de l’entreprise.
La bonne mise en place de l’affichage dynamique donne alors un caractère digital et novateur à la marque ou à l’entreprise qui l’a mise en place. La personnalisation graphique transmet une émotion au message. La marque ou l’entreprise en gagne les bienfaits par conséquent, tout autant que les contributeurs à l’information qui sont associés à cette communication très visible.
On assiste alors à une augmentation des conversions. Les publics utilisateurs des écrans sont mieux informés de l’ensemble des informations importantes qui leur sont dédiées. Ils déclarent d’ailleurs se servir des informations qu’ils voient régulièrement dans les écrans. Une grande École notamment a vu une hausse importante des inscriptions d’étudiants à des ateliers, suite à des communications dynamiques adaptées, alors que précédemment elle avait du mal à les remplir.
On assiste du coup à une réduction des coûts de support et une humanisation des services d’accueil : Une expérience utilisateur fluide et intuitive permet de réduire les coûts de support, tels les affiches ou emailings par exemple, car les informations sont diffusées et vues au bon moment. Les publics n’ont pas besoin de demander en permanence des informations basiques et indispensables aux services d’accueil qui gagnent en humanisation et en reconnaissance, devenant alors plus focalisées sur des missions de conseil.
Scores chiffrés et exemple d’une marque utilisant une identité visuelle adaptée à ses différentes communications:
Il n’existe pas de score chiffré universel pour mesurer l’effet d’une communication au graphisme bien étudié par rapport à une communication standard. Les résultats peuvent varier en fonction de nombreux facteurs tels que le public cible, le contexte, le message et les objectifs de la communication.
Cependant, il est prouvé que les communications au graphisme vraiment adapté peuvent avoir un impact significatif sur l’efficacité et l’engagement des communications. Selon une étude menée par Adobe, ce type de communication a 4 fois plus de chances d’attirer l’attention des lecteurs que les communications avec des designs moins attractifs.
Regardons l’exemple bien connu d’une entreprise qui utilise un graphisme différent et adapté pour la communication auprès de ses différentes cibles : Coca-Cola.
Coca-Cola utilise une variété de designs visuels pour ses campagnes de communication, en fonction de la cible visée. Par exemple, pour sa campagne « Share a Coke », Coca-Cola a créé des bouteilles de soda personnalisées avec des prénoms, ce qui a permis d’attirer l’attention des consommateurs et de stimuler les ventes.
Pour cibler les jeunes, Coca-Cola a créé des designs visuels plus colorés et plus ludiques, tandis que pour les adultes, Coca-Cola a créé des designs plus sophistiqués et plus élégants.
Cette marque utilise également des designs différents pour différentes occasions, telles que Noël, Halloween ou encore la Coupe du Monde de football. Les designs visuels de Coca-Cola sont donc conçus pour s’adapter aux différentes cibles et occasions, afin de maximiser leur impact et leur efficacité.
Quelques conseils pour choisir le bon graphisme personnalisé:
Utiliser un bon graphisme fera donc toute la différence sur l’impact de vos communications. Cela va passer par bien comprendre son public cible pour lui proposer des communications aux typographies lisibles (par exemple des designs créatifs et modernes pour les plus jeunes vs des typos plus grandes et lisibles pour les plus âgés), avec des couleurs cohérentes, une mise en page claire et des visuels de qualité. Il est important de construire une mise en page cohérente dans l’ensemble de vos écrans d’affichage, en utilisant des éléments de design récurrents tels que des formes, des couleurs et des typographies.
Voici quelques conseils complémentaires pour choisir le bon graphisme :
La mise en page avec des formes rondes et ovales peut avoir un impact différent de celle avec des formes géométriques sur la perception du public. Par exemple :
. Douceur et fluidité : Les formes rondes et ovales créent une atmosphère plus détendue et agréable. Elles peuvent aider à créer une expérience utilisateur plus harmonieuse et agréable.
. Convivialité et proximité : elles peuvent également créer une sensation d’accessibilité et de chaleur. Elles peuvent ainsi être utilisées pour renforcer la relation entre la marque et ses utilisateurs.
. Élégance et sophistication : en particulier si elles sont associées à des couleurs ou des typographies raffinées. Elles peuvent ainsi être utilisées pour renforcer l’image de marque et la perception de la qualité de la marque.
En revanche, une mise en page avec des formes géométriques peut évoquer la stabilité, la rationalité et la rigueur, créant une atmosphère plus formelle et professionnelle. Les formes géométriques peuvent être utilisées pour souligner la précision et la rigueur dans la communication de la marque.
Il est aussi important de bien choisir les effets visuels pour avoir une attractivité visuelle :
. Choisir des graphismes et des effets visuels qui correspondent à l’image de marque. Par exemple, si votre marque a une image traditionnelle, des effets visuels flashy ou futuristes ne seraient probablement pas appropriés.
. Utiliser des animations et des transitions pour attirer l’attention des spectateurs. Il est important de les choisir pour servir votre message et mettre en évidence des éléments clés.
. S’en servir cependant avec parcimonie et éviter des effets compliqués et longs. Ils peuvent en effet rendre votre communication désordonnée et difficile à lire.
En conclusion :
On l’aura compris, le choix d’un bon graphisme adapté dépendra donc de l’image de marque que l’on souhaite communiquer et de la perception que l’on souhaite créer chez le public qui va regarder les écrans. Faire ce travail fera gagner en impact et en émotion. C’est le réflexe assuré de regarder les écrans quotidiennement, le gain d’un public impliqué et fidélisé à vos communications. Avec la solution Ec-Video©, vous pouvez personnaliser vos gabarits de mise en page à l’envie, en fonction de vos besoins, chartes graphiques ainsi que des codes visuels de vos cibles, pour instaurer une communication impliquante et mobilisante tous les jours.
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