Performantes et faciles à utiliser, les solutions d’affichage dynamique ont envahi les espaces publics et privés. Si leur efficacité n’est plus à prouver, il arrive pourtant que leur potentiel ne soit pas entièrement exploité, à cause d’une mauvaise utilisation des écrans par les utilisateurs. Découvrez ci-dessous les 5 erreurs à éviter pour réussir votre communication d’affichage dynamique.
Erreur №1 : Ne pas positionner les écrans de manière stratégique
Si les écrans sont de merveilleux canaux de communication, il ne faut pas se reposer entièrement sur leur efficacité. En effet, afin d’exploiter au maximum leur pouvoir de diffusion, les appareils ne doivent pas être placés de façon aléatoire.
Avant toute chose, il est fondamental de se mettre à la place des passants pour votre communication d’affichage dynamique, afin d’analyser où leur regard se pose naturellement. Ce faisant, vous comprendrez quels sont les endroits les plus stratégiques, et ceux qui attirent moins l’attention. À titre d’illustration, les couloirs, les coins des salles et les espaces mal éclairés sont déconseillés, car peu attractifs pour les spectateurs. Pour réussir votre communication d’affichage dynamique, l’important est de minimiser les efforts du public, et de positionner les écrans dans des lieux de passage.
Erreur №2 : ne pas adapter le contenu à la cible sur les écrans d’affichage digital
Les écrans d’affichage dynamique se présentent sous des formes très différentes : tablettes, bornes horizontales et verticales, murs d’écrans, totems et même vidéoprojecteurs. Le contenu multimedia diffusé est multiple : vidéos immersives, données mises à jour en temps réel, alertes et animations colorées divertissent le public tout en captant leur attention.
Mais attention, avant de vous lancer dans la mise en forme de vos contenus de votre communication d’affichage dynamique, vous devez avoir une idée claire des comportements du public visé . On ne transmet pas une information de la même façon à des visiteurs qui attendent dans une salle d’attente et à des passagers qui traversent un aéroport ! Par conséquent, connaître le type de passage ou le type d’information de votre audience est indispensable pour miser sur les bons codes de communication.
Erreur №3 : ne pas adapter le contenu au type de support digital
Avant de mettre en place le logiciel d’affichage dynamique, votre organisation doit avoir étudié une stratégie de contenu percutante. Celle-ci doit prendre en compte votre cible (cf point précédent) et aussi les écrans à votre disposition.
Qui dit diversité de supports dit aussi diversité de contenu. Découvrez ci-dessous quelques exemples d’associations écrans/formats qui vous aideront à mieux organiser vos visuels dans votre communication d’affichage dynamique :
- Grands écrans et murs d’écrans : parfaits pour des vidéos immersives et des animations attractives, des grands écrans peuvent aussi servir à recevoir des découpages d’écrans.
- Tablettes : idéales pour être placées dans des rayons ou des endroits spécifiques, afin de diffuser du texte explicatif ou informatif.
- Bornes horizontales : pratiques pour se repérer en affichant des cartes par exemple. Les écrans horizontaux se prêtent volontiers à la communication rédactionnelle, informative.
- Ecrans verticaux : les totems conviennent pour de la signalétique mais aussi pour diffuser des images ou des contenus textes.
Erreur №4 : Afficher trop ou pas assez de contenu
À force de vouloir bien faire, on obtient parfois le résultat inverse.
Certes, les écrans sont pratiques car ils permettent d’afficher un très grand nombre d’informations. Leur large surface lumineuse peut contenir des informations variées : texte, horaires, alertes et bien plus. Néanmoins, ce n’est pas parce qu’on a de l’espace qu’il faut absolument trop le remplir. Pensez à votre audience : aura-t-elle la possibilité de déchiffrer autant d’informations ?
Même chose pour le nombre de slides : s’il y en a trop, les spectateurs risquent de ne pas tout voir. S’il n’y en a pas assez, ils risquent de se lasser : Gardez en tête qu’aujourd’hui que l’attention des publics est de courte durée. Surtout si on s’adresse à un public de passage qui est déjà sollicité par une foule d’informations autour de lui.
Afin d’être efficace dans votre communication d’affichage dynamique, soyez bref mais précis. Pour réussir votre communication d’affichage dynamique, faites passer des messages clairs. Un contenu bien structuré sera transmis rapidement et captera l’attention sans la monopoliser trop longtemps.
Erreur №5 : Ne pas actualiser le contenu
Le grand avantage des solutions d’affichage dynamique, c’est qu’elles peuvent être programmées pour se mettre à jour. Ainsi, le contenu diffusé s’actualise en temps réel.
Par exemple, la plupart des logiciels d’affichage dynamique vous donnent la possibilité d’afficher la météo, le cours de la bourse ou encore l’état du trafic routier de manière automatique.
Mais il faut veiller à actualiser vos communications principales, celles destinées à vos publics cibles, en les programmant en avance ou en temps réel en fonction de votre ligne éditoriale.
Ce type de communication d’affichage dynamique présente 3 avantages :
- Renforcer la relation avec le public, qui se sent davantage engagé et en confiance.
- Ne nécessiter aucun effort, puisque le contenu s’actualise sans intervention humaine.
- Empêcher les spectateurs de se lasser, grâce à un contenu qui n’est pas répétitif.
Il s’agit donc d’une fonctionnalité incontournable qui crée une vraie relation avec les spectateurs.
Vous l’avez compris, pour réussir votre communication d’affichage dynamique, il est essentiel de bien gérer votre communication. À ce propos, I-video propose un logiciel d’affichage dynamique qui s’adapte à tous les besoins des organisations. Il s’agit de la solution la plus aboutie du marché, qui touche le public de manière simple et ingénieuse. Découvrez-vite nos offres !